2 марта в Латвии стартует цифровая кампания, продвигающая отдых в Тарту для семей с детьми.
В центре внимания — места, интересные для совместного посещения с детьми, а также недавно запущенное железнодорожное сообщение между Ригой и Тарту.
Путешествие ради воспоминаний
По словам руководителя по маркетингу города Тарту Марлен Кирисп, идея кампании основана на ностальгии.
Как показывают воспоминания о детских поездках, люди чаще вспоминают не достопримечательности, а совместные моменты с близкими. В условиях быстрого и ориентированного на экраны повседневного ритма именно такие моменты становятся ценностью.
Поездка на поезде и посещение Тарту создают естественную возможность для семейного общения и отдыха.
Основная аудитория — семьи из Риги
Кампания ориентирована на семьи с детьми из Риги и её окрестностей.
Акцент сделан на:
- качественном семейном времени
- комфортном путешествии
- содержательных впечатлениях
Визуально кампания использует фотографии, снятые на аналоговую камеру, чтобы передать атмосферу живых воспоминаний.
Игровые сообщения и культурные ассоциации
В кампании используются игровые слоганы:
- “Tu tu uz Tartu” — отсылка к звуку поезда, который имитируют дети
- “Tere, tere Tartu” — перекличка с популярной латвийской фразой
- “Ceļš, kas saved kopā” — «дорога, которая объединяет»
Латвия — ключевой туристический рынок
По словам руководителя по туризму Тарту Анники Оясаар, Латвия в последние годы стала самым стабильным зарубежным рынком для города.
Количество латвийских туристов не только восстановилось после 2019 года, но и значительно выросло. Новое железнодорожное сообщение между Ригой и Тарту способствует дальнейшему росту турпотока.
Бюджет и партнёры
Бюджет кампании составляет 23 000 евро:
- около половины направлено на креативную концепцию
- остальная часть — на цифровую рекламу
Продвижение ведётся через:
- Meta
- латвийскую образовательную платформу eKlasē
Креативным и цифровым партнёром кампании выступает латвийское агентство WRONG Agency.
Активная фаза кампании продлится до 24 апреля, однако работа на латвийском рынке будет продолжена и после этого.