Планируя поездку в один из соседних городов на выходные, жители Эстонии чаще всего выбирают не Хельсинки или Стокгольм, а Ригу. Согласно новому исследованию Norstat, в ближайшие 12 месяцев посетить столицу Латвии рассматривает возможность каждый второй житель Эстонии.
Исследование показало, что поездку в Ригу в течение следующего года планируют или рассматривают 50% респондентов. Еще более показательно сравнение направлений для коротких городских поездок: на вопрос, какой город они выбрали бы для двух-трехдневного путешествия, 51% опрошенных отдал предпочтение столице Латвии. Для сравнения, Стокгольм выбрали 48%, Хельсинки – 44%, а Вильнюс – 41%.
Результаты показывают, что для жителей Эстонии Рига заняла нишу, которую ранее занимали столицы Северных стран: это направление, куда можно добраться быстро, удобно и с относительно небольшим бюджетом.
Это подтверждают и названные в ходе исследования причины, по которым люди выбирают направление для короткой городской поездки. Самыми важными факторами оказались выгодная цена на поездку и общая доступность, которые назвали 65% респондентов. Далее следуют культура и достопримечательности (61%), а также атмосфера и красота города (51%).
В случае с Ригой эти ожидания хорошо совпадают с тем, что город предлагает своим гостям. Участники опроса назвали главными достоинствами Риги ее Старый город, архитектуру и доступный уровень цен. Также высоко ценятся близость города и быстрое транспортное сообщение.
«Поездки в Ригу в последние годы становятся все популярнее, особенно в летние месяцы. Этому тренду способствуют многочисленные спортивные и культурные мероприятия, летняя культурная программа и все более развитая ресторанная культура. В этом году Рига также примет нескольких мировых музыкальных звезд», – сказал директор рижского Агентства по развитию туризма (RITA) Фредис Биковс.
По его словам, очарование Риги заключается не только в ее историческом Старом городе. «Большинство достопримечательностей и развлечений легко доступны пешком или на общественном транспорте, и за короткое время гости могут получить самые разнообразные впечатления. Хотя многие знают Ригу прежде всего по ее историческому Старому городу или архитектуре в стиле модерн, для молодых туристов город привлекателен, например, творческим кварталом Veldze, похожим на таллиннский Telliskivi, и рижским Центральным рынком», – описал Биковс.
В последние годы Рига также инвестировала в развитие культурного и событийного туризма, что помогает привлекать посетителей круглый год. Например, в этом году Рижский марафон Rimi, ставший одним из крупнейших мероприятий для массового участия в странах Балтии, привлек тысячи иностранных гостей. По данным организаторов, марафон этого года собрал более 40 000 участников и все больше формирует имидж Риги как направления для активного городского отдыха.
По словам Биковса, культурная программа Риги этим летом будет насыщенной и разнообразной. Любителей культуры привлечет Рижская ярмарка современного искусства, которая пройдет со 2 по 5 июля. Поклонники музыки 29 июля смогут отправиться на Певческое поле в Межапарке, где под открытым небом выступит суперзвезда Pitbull. Кроме того, 6 августа состоится фестиваль Positivus, хедлайнером которого станет Кельвин Харрис. 15 августа Рига отметит свой 825-й день рождения, который будет сопровождаться общегородскими празднествами и развлекательной программой. Завершит летний сезон международный фестиваль воздушных змеев Fantadroms, который пройдет 29 августа.
Опрос был проведен компанией Norstat на репрезентативной выборке жителей в возрасте от 15 лет и старше, имеющих доступ в интернет. Исследование с участием 1000 респондентов состоялось в июне этого года.