Южная Эстония сквозь жёлтые рамки National Geographic. Часть 1
Татьяна Евтюкова, партнёр «Вестника Тарту» в рамках проекта «Медийный марафон»
Если во время путешествия по Южной Эстонии вы заметите инсталляцию в виде жёлтой рамки, имеет смысл остановиться и осмотреться. Это организация National Geographic предоставила возможность использовать визуальный элемент своего бренда – жёлтое окно – для обозначения мест, на которые стоит обратить внимание. Красивые пейзажи, обрамленные жёлтой рамкой, – отличная идея для того, чтобы сделать портрет, селфи или семейный фотоснимок, а также познакомиться с этим местом поближе.
Идея жёлтых рамок родилась на северо-востоке Нидерландов, в провинции Гронинген, где решили установить 12 больших ярких окон-рамок, чтобы выделить местные достопримечательности, стимулировать интерес к данному региону и привлечь туристов. Уникальный проект хорошо справился с поставленной задачей: количество туристов в этом отдалённом нидерландском регионе в течение полутора лет удвоилось. А успешная идея отправилась в Эстонию.
Выбор подходящих мест
Зимой 2013 года Общество развития Тартуского уезда вместе со своими партнёрами объявило публичный конкурс идей по определению наиболее подходящих мест для установки жёлтых окон на территории Южной Эстонии. Однако просто подать заявку было недостаточно: важную роль играло как само место установления рамки, так и то, что можно открыть для себя вокруг нее.
Местные самоуправления представили в общей сложности 125 возможных вариантов как в городах, так и в сельской местности. Далее комиссия, состоящая из партнёров по проекту, выбрала из предложенных мест самые достойные. Это были локации, лучше всего представляющие историю и подчёркивающие ценности Южной Эстонии – чистую природу, натуральные продукты, национальные традиции, самобытные ремёсла, культурное наследие, здоровый образ жизни, инновационные решения, социальную сплочённость.
Так появился маршрут жёлтых окон, которому дали название «Жизнь на границе двух миров». Он рассказывает об особенном регионе, находящемся на границе Европейского Союза и на рубеже разных культур, куда ещё не пришла глобальная урбанизация и индустриализация.
Разным локациям – разные рамки
Сначала установили 21 жёлтую рамку. Со временем некоторые из них были перенесены в другие места, а также поставлены новые в регионах, ранее не охваченных жёлтыми окнами. На сегодняшний день, когда проект завершён, установлено 30 рамок в шести уездах: Тартумаа, Валгамаа, Вырумаа, Пыльвамаа, Йыгевамаа и Вильяндимаа.
Внимательный путешественник наверняка заметит, что где-то установлены большие рамки, а где-то – маленькие. Руководитель Международного проекта жёлтых окон в Южной Эстонии Лийс Лайнемяэ поясняет: «Мы решили делать рамки двух размеров, потому что если в одних местах огромные окна отлично вписываются, то в других более уместны небольшие. При выборе рамы мы смотрели конкретно на то, как выглядит окно и какой вид открывается из него, а потом принимали решение».
Новые оригинальные идеи
Главная цель данного проекта по-прежнему состоит в поддержке самобытности Южной Эстонии, повышении осведомлённости как местных, так и иностранных туристов и привлечении их в регион.
«Особенно приятно, – отмечает Лийс Лайнемяэ, – что жёлтые рамки вдохновили многих гостей открывать для себя этот край. Например, они всё лето совершают поездки в районы жёлтых окон и собирают семейные фотографии, сделанные около рамок. Можно сказать, это теперь работает как новый маршрут в Южной Эстонии – путешествие от рамки к рамке».
Действительно, жёлтые окна, круглосуточно доступные и бесплатные для посещения, помогают подчеркнуть с одной стороны – ценности южно-эстонского региона в целом, а с другой – своеобразие каждого конкретного места. Жёлтая рамка создаёт иллюзию взгляда в открытое окно и побуждает фотографировать виды, открывающиеся через эти окна. А если самим сфотографироваться внутри рамки, используя в качестве фона захваченный рамкой пейзаж, получаются эффектные оригинальные снимки, напоминающие обложку журнала. Чем не идея для семейного фотоальбома или челленджа?
Таким образом, путешествуя от рамки к рамке, вы откроете для себя замок Алатскиви и древнюю долину Рыуге, усадьбу Палупера и заповедник Ярвселья, церковь Урвасте и городище Вастселийна, холм Линнамяги и мельницу Куремаа, а также многие другие интересные места.
В следующем номере газеты мы предложим вам четыре маршрута, которые охватывают все 30 рамок. Мы разработали их специально для путешественников из Тарту.
На главном фото – берег реки Педели в Валга. Фото: Татьяна Евтюкова
