Состоявшиеся этим летом на Певческом поле Тарту концерты ZZ Top, Джона Ледженда и Моби привлекли в город десятки тысяч посетителей и обеспечили, по оценкам, экономический эффект почти в четыре миллиона евро.
Результаты опроса, проведённого совместно городом Тарту и организаторами, показывают, что концерты международных исполнителей для Тарту — гораздо больше, чем культурные события. Они заметно влияют на туризм, гостиничный бизнес и общественное питание. Три концерта посетили в общей сложности около 22 тысяч человек.
«Приглашение в Тарту мировых звёзд помогает повышать узнаваемость города и развивать местную экономику. Часто внимание сосредоточено на количестве зрителей, однако опрос показывает, что реальное влияние значительно шире. Многие посетители гуляют по городу со своими спутниками, ходят в рестораны, останавливаются в гостиницах и пользуются другими возможностями Тарту. На каждый евро, потраченный на билет, посетитель концерта дополнительно тратил на месте 1,22 евро», — пояснил руководитель городского отдела культуры Стен Светляков.
Общие расходы посетителей, включая билеты, составили, по оценкам, почти 4 млн евро. Из них более 2,1 млн евро пришлось на проживание, питание, транспорт и другие покупки. Средние расходы одного участника опроса, связанные с посещением концерта, составляли от 149 до 196 евро. Больше всего потратили зрители Моби — в среднем 196 евро на человека.
Результаты подтверждают, что крупные концерты в Тарту прежде всего привлекают туристов. В зависимости от концерта 73–77% посетителей приехали из-за пределов города. Почти половина опрошенных сообщили, что без концерта вообще не приехали бы в Тарту. Ещё около четверти отметили, что оказались бы в городе, но потратили бы здесь значительно меньше денег.
56% респондентов пришли на концерт вдвоём, а почти четверть — компанией из трёх-четырёх человек. Это означает, что решение одного человека приехать на концерт в Тарту нередко приводит в город целую компанию друзей или семью, увеличивая экономический эффект.
Около половины опрошенных помимо концерта посетили кафе, ресторан или бар. Значительная часть также побывала у городских достопримечательностей, на природных территориях, в музеях или на других культурных мероприятиях. Наиболее активными в этом отношении были зрители Моби: они заметно чаще посещали музеи и другие культурные объекты. Треть респондентов провела в Тарту или Южной Эстонии более продолжительный отпуск.
Важный результат: крупные мероприятия не привели к росту автомобильного движения, пропорциональному числу зрителей. По данным опроса посетителей всех трёх концертов, 57% добрались до Певческого поля пешком. Это показывает, что после приезда в Тарту гости проводят время в городе и активно пользуются местными услугами.
В опросе приняли участие 1240 человек — около 5,8% всех покупателей билетов.
Автор фото: Рейго Теэрвальт.