Недавний общенациональный опрос подробно показал, какие школьные принадлежности жители Эстонии приобретают в первую очередь. Данные, собранные Norstat по заказу Lidl Eesti, также выявили различия в предшкольных покупках и расходах жителей столицы и Южной Эстонии.
Если в Таллинне наиболее распространённый бюджет на школьные принадлежности составляет 100–200 евро или до 50 евро — оба варианта назвали по 24% опрошенных, — то в Южной Эстонии чаще всего тратят 50–100 евро (26%). При этом в Южной Эстонии немного больше тех, чьи расходы превышают 300 евро: 19% против 17% в столице.
«В столичном регионе выбор магазинов шире, а из-за более высокой конкуренции уровень цен ниже, поэтому расходы жителей Южной Эстонии на школьные товары неизбежно оказываются выше. Мы видим и в наших магазинах в Таллинне и Южной Эстонии, что школьные принадлежности по хорошей цене очень быстро разбирают», — прокомментировала руководитель по коммуникациям Lidl Eesti Лийса-Индра Паюсте.
Среди опрошенных жителей Таллинна 31% ожидают, что в этом году расходы на школьные принадлежности будут выше прошлогодних. В Южной Эстонии так считают 21%, а 41% надеются уложиться примерно в ту же сумму, что и год назад.
По словам Паюсте, эти цифры свидетельствуют о росте чувствительности покупателей к ценам: люди заранее предполагают, что всё дорожает и те же товары сегодня стоят больше, чем в конце прошлого лета. Однако, по её словам, ситуация может быть не столь серьёзной и говорить о повсеместном росте цен на школьные принадлежности по сравнению с прошлым годом нельзя.
В Южной Эстонии пик покупок школьных товаров наступает позже
Как в Таллинне, так и в Южной Эстонии самой важной категорией покупок перед началом учебного года считают канцелярские принадлежности. Их назвали 77% жителей столицы и 72% жителей Южной Эстонии. При этом на юге страны канцтовары делят первое место с одеждой и обувью.
Заметная разница наблюдается в отношении электроники. В Таллинне 10% опрошенных считают необходимым приобрести к школе какое-либо электронное устройство, например планшет. В Южной Эстонии таких респондентов вдвое меньше — 5%.
В магазинах Lidl Тартуского региона перед началом учебного года быстрее всего с полок исчезают школьные рюкзаки и пеналы. Хорошо продаются также различные письменные принадлежности и тетради. В Таллинне среди наиболее популярных товаров также тетради, блокноты и письменные принадлежности.
И в столице, и в Южной Эстонии активная подготовка к школе начинается в августе, однако пик покупок приходится на разное время.
«В Тартуском регионе больше всего школьных товаров покупают примерно за две недели до начала сентября, тогда как в Таллинне пик приходится скорее на первую половину августа. Завершается этот период и в столице, и в Южной Эстонии в первую неделю сентября, когда активизируются те, кто отдыхал в конце лета, или докупаются последние необходимые для учёбы вещи, о которых раньше забыли», — рассказала Паюсте.
Под Южной Эстонией в исследовании подразумеваются Йыгеваский, Пылваский, Тартуский, Валгаский, Вильяндиский и Выруский уезды. Опрос по заказу Lidl Eesti провела компания Norstat в конце июля 2026 года. В нём приняли участие 1002 жителя Эстонии.