Из составленного Telia анализа анонимных мобильных данных выясняется, что в период чрезвычайной ситуации посещаемость некоторых торговых центров снизилась на четверть. Однако в мае и июне последовало быстрое восстановление. Кое-где посещаемость выросла даже в несколько раз.
По словам Керту Куузик, руководителя в сфере данных Telia Eesti о передвижениях, наиболее радикальные изменения в привычках передвижения людей произошли в окрестностях ТЦ Ülemiste и T1, где в апреле передвигалось на 66% меньше народа, чем в марте. В мае же произошёл быстрый скачок, и передвижение людей здесь возросло по сравнению с апрелем на целых 287%.
В многих других т.н. зонах торговых центров передвижение людей снизилось на 20–30%. Так, в апреле по сравнению с мартом люди стали меньше передвигаться у тартуского Lõunakeskus (–29%) и в Таллинне у ТЦ Solaris (–18%), Järve Keskus (–18%), Viru и в квартале Rotermanni (–25%).
Зато в мае в указанных зонах произошло довольно быстрое восстановление, люди стали передвигаться активнее – у тартуского Lõunakeskus (+65%) и в Таллинне у ТЦ Solaris (+18%), Järve Keskus (+4%), Viru и в квартале Rotermanni (+50%).
Куузик сказала, что на основании анонимных данных мобильной сети Telia торговые центры могут выявлять закономерности передвижения людей.
«Поскольку смартфон у человека всегда с собой, на основании обобщённых мобильных данных можно анализировать, сколько времени люди проводят в магазине, откуда они в него приходят или приезжают. Также анализ передвижений позволяет узнать, куда потом люди направляются, и как зависит их передвижение, например, от времени суток или сезона», – добавила она.
Для анализа использовались только обезличенные данные
При составлении подобных анализов передвижений Telia использует платформу Telia Crowd Insights, которая позволяет на основании сводных данных мобильной сети анализировать общие групповые паттерны передвижений, а также изменения соответствующих привычек людей. При этом местоположение ни одного конкретного человека или его маршруты передвижения не отслеживаются – используются только обезличенные и сгруппированные данные, соответствующие требованиям законов, касающихся защиты личных данных.
Платформа Telia Crowd Insights используется во всех Скандинавских странах, где работает Telia Company, т.е. в Швеции, Норвегии и Дании, а также в Финляндии.