Тарту начал в Латвии летнюю рекламную кампанию «Dodies Tartu tūrē!» («Отправляйся в тур по Тарту!»), призывающую жителей соседней страны провести летний отдых в городе. Главными героями кампании стала одна из самых популярных латвийских групп — Sudden Lights, участники которой знакомятся с Тарту в четырёх видеороликах.
По словам руководителя туристического направления Тарту Анники Оясаар, статистика размещения показывает, что больше всего иностранных гостей приезжает в город именно из Латвии. Появление железнодорожного сообщения Рига–Тарту сделало поездки ещё удобнее, поэтому в этом году город усилил маркетинговую активность на латвийском направлении.
«Весной мы провели успешную кампанию, связанную с поездом, а теперь делаем акцент на летнем сезоне. Кроме того, уже запланированы различные мероприятия и на период вне туристического сезона», — отметила Оясаар.
Название кампании «Dodies Tartu tūrē!» построено на игре слов и означает одновременно «отправляйся исследовать Тарту» и «отправляйся в тур». Продолжая тему музыкальной культуры и обыгрывая название группы Sudden Lights, авторы создали четыре видеоролика: «Sudden Nights», «Sudden Delights», «Sudden Sights» и «Sudden Fights».
Каждый ролик показывает Тарту с новой стороны — через ночную жизнь, гастрономические впечатления, городские виды и неожиданные приключения.
Sudden Lights — инди-рок-группа из Риги, хорошо известная в Латвии. В 2023 году коллектив представлял страну на конкурсе «Евровидение» с песней «Aijā». Эстонской публике музыканты также знакомы: недавно группа выпустила совместную композицию с NOËP — «It drives me (out of my mind)».
Творческим партнёром кампании выступило латвийское агентство Magic Agency. Основная цель проекта — повысить узнаваемость Тарту как привлекательного и разнообразного туристического направления, где за одну поездку можно получить множество разных впечатлений.
Видеоролики кампании доступны на YouTube-канале Visit Tartu:
Фото: Mārtiņš Cīrulis