Этим летом Тарту вновь приглашает гостей открыть для себя насыщенную культурную программу города и по-настоящему отдохнуть. Цель кампании — привлечь в регион больше туристов из Эстонии и других стран, поддержать местный туристический сектор и познакомить гостей с разнообразными возможностями для летнего отдыха.
Главная идея кампании заключается в том, что Тарту предлагает отдых на любой вкус — здесь можно посетить крупные летние мероприятия и культурные события, провести время на природе, открыть для себя новые вкусы или просто насладиться качественным отдыхом с семьёй и друзьями. Особое внимание уделяется богатой культурной программе, благодаря которой Тарту остаётся живым и насыщенным событиями всё лето.
Основным зарубежным направлением кампании в этом году станет Латвия, также продвижение будет вестись в Эстонии и Финляндии. На этой неделе стартовала рекламная кампания в Финляндии — летние возможности Тарту продвигаются через цифровую рекламу в Meta и Google с акцентом на крупные события и необычные культурные впечатления. В конце мая начнётся масштабная кампания в Латвии, которая станет главным фокусом нынешнего лета. В сотрудничестве с латвийскими артистами организаторы хотят привлечь внимание южных соседей и вдохновить их посетить Тарту. В Латвии партнёром проекта выступает агентство Magic.
Внутри Эстонии летняя кампания под слоганом «В Тарту отдых расцветает» стартует в июне. Одним из специальных проектов станет двухместная пляжная кабинка в Пярну, посвящённая атмосфере летнего Тарту. Она будет работать всё лето и позволит отдыхающим на море почувствовать частичку Тарту прямо на пляже. Кампанию также поддержат реклама в Meta, статьи и публикации в социальных сетях с идеями и рекомендациями для летнего отдыха в Тарту и Южной Эстонии.
Визуальное оформление кампании создаёт агентство NOPE Creative, а партнёром по цифровому продвижению выступает WOW Digital.