По данным Департамента статистики, в 2025 году в официальных местах размещения Тарту останавливались на ночлег 277 340 гостей, которые провели здесь в общей сложности 466 683 ночи. По сравнению с предыдущим годом число посетителей выросло на 4,53%, а количество проведённых в Тарту ночей увеличилось на 10%.
В 2025 году в Тарту остановились 123 038 иностранных туристов — на 9,84% больше, чем годом ранее. Число внутренних туристов выросло на 0,65% и достигло 154 302 человек. Заметно увеличилась продолжительность пребывания иностранных гостей: по сравнению с 2024 годом количество их ночёвок в Тарту выросло на 16% и составило 235 545 ночей. Внутренние туристы также стали проводить в городе больше времени — их число ночёвок увеличилось на 4% и достигло 231 138.
В 2025 году наибольшее количество ночёвок в Тарту по-прежнему пришлось на внутренних туристов. В то же время город становится всё более популярным направлением и для южных соседей — латвийцев, которые по числу визитов обошли финнов. В Тарту переночевали 32 610 латвийцев, 29 564 финна, 6 895 немцев и 4 031 литовец. При этом финских туристов было размещено на 3,4% меньше, чем в 2024 году, немецких — на 7,35% меньше, литовских — на 30,6% меньше. Среди других рынков заметный рост показали туристы из Польши (180%), Испании (41%) и Швеции (14%).
Средняя заполняемость гостиничных номеров составила 55% — это второй показатель в Эстонии после Таллина (63%). Средняя продолжительность пребывания в Тарту выросла до 1,68 ночи, тогда как в 2024 году она составляла 1,6.
По словам руководителя туристического направления Тарту Анники Ояссаар, статистика размещения наглядно демонстрирует, как со временем меняются зарубежные рынки туризма. «Если до пандемии крупнейшей группой иностранных гостей в Тарту на протяжении многих лет были финны, то в последние годы на первое место вышли латвийцы. По сравнению с 2019 годом число латвийских туристов, остановившихся в Тарту, выросло примерно на 24%. На структуру посетителей влияют как геополитические, так и экономические изменения», — отметила она.
По её словам, маркетинговая деятельность Тарту как туристического направления в последние годы была ориентирована прежде всего на рынки Эстонии, Финляндии и Латвии. «В то же время мы смотрим и дальше — через проекты ЕС начали работу на более удалённых рынках, таких как США и Япония, а совместно с Южной Эстонией хотим активнее привлекать туристов из Германии и Великобритании», — добавила Ояссаар.
Статистика размещения Департамента статистики не отражает в полной мере общее число посетителей Тарту, поскольку не учитывает краткосрочную аренду жилья. По данным исследования рынка краткосрочной аренды за 2023 год, по оценке экспертов, в Тарту насчитывалось 600–700 таких объектов.
Фото: Мана Каасик.